绿华树 2007-5-28 01:35
国美电器掌门人：黄光裕
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[align=center][size=4][color=darkgreen][img]http://www.chinabluebook.com/article/uploadfile/2005630181041815.gif[/img][/color][/size][/url][/align]am;[X$a1Y8CC1n
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[size=4][color=darkgreen]成功总有方法，黄光裕获取财富的秘诀可以用4个字概括，那就是“借鸡生蛋”——借别人的钱成就自己的事业[/color][/size]1H6if;]Y;eB]
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[color=darkgreen][size=4][b]借钱，中国首富的惊人财技[/b][/size][/color]
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[size=4][color=darkgreen]文/本刊记者 简俊东[/color][/size]
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[size=4][color=darkgreen]同样是借钱，有人借了没钱不还，有人却借成了中国首富。没有显赫的背景，没有受过高等教育，但是黄光裕却以105亿元的资产成为胡润“2004年中国富豪榜”的首富。黄光裕，这个农民的儿子，用18年的时间成功打造出国美电器这台印钞票的机器，平均每天黄光裕的口袋中就会被塞进159.8万元。“黄光裕有着惊人的财技”，这是对黄光裕成功之道的普遍看法，成功总有方法，黄光裕获取财富的秘诀可以用4个字概括，那就是“借鸡生蛋”——借别人的钱成就自己的事业。[/color][/size]5xTH-EN
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[b][color=darkgreen][size=4]借还本付息的钱——银行的钱[/size][/color][/b]
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[size=4][color=darkgreen]黄光裕借的第一笔钱来自银行。1986年，年仅17岁的黄光裕与长其3岁的哥哥黄俊钦带着4000元钱从家乡广东汕头北上，到内蒙古一带做贸易。一年后因不满当地人“轻易承诺疏于兑现”的特点，转战北京。黄光裕兄弟用从银行借来的3万元贷款承包了位于北京宣武区珠市口东大街的国美服装店，敏锐的黄光裕意识到家电行业市场空间更大，1987年1月1日，国美电器诞生。黄光裕走上财富大道。[/color][/size]w6@3W*Q#e&~*h:k;`
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[size=4][color=darkgreen]借助别人的力量成就积累自己的财富似乎是黄光裕与生带来的本能，在国内还处于产品供不应求的时候，黄光裕已经开始懂得借助媒体的力量。为了促进产品的销量，黄光裕在《北京晚报》中缝打报价广告，此举在当时北京商家中还是独一家，其后不少商家开始模仿国美，《北京晚报》的中缝广告由此热闹起来。[/color][/size]
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[size=4][color=darkgreen]在当时，商家普遍以倒买倒卖抬高售价，以图在短时间内获得暴利。而黄光裕经营国美电器却采用了一种截然不同的销售策略，以市场上最低的价格将商品卖给消费者，坚持零售薄利多销，这一策略后来成为国美立业之本。[/color][/size]i M(o9xQ8Ut U
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[size=4][color=darkgreen]报价广告登出后，国美电器生意颇好，“所有存货一卖而光”。黄光裕乘胜追击，开始滚动发展，陆续开了多家门店，“国美”、“亚光”、“恒基”，店名不一而足。至1993年，黄光裕的连锁发展趋势初步成型，银行的3万元贷款这个“金鸡”到这时候已经为黄光裕生下了好几个金蛋，他的小店数量已经达到七八家。[/color][/size](v-v9{5o7|s]
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[b][color=darkgreen][size=4]借还本不付息的钱——厂商的钱[/size][/color][/b]
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[size=4][color=darkgreen]做大了的国美电器开始不满足于从银行借需要支付利息的钱，有没有不需要成本的借钱方式呢？黄光裕想到了向生产厂商“借钱”。家电大卖场善于“欺负”生产商是名声在外了，但是在家电大卖场中，黄光裕的“借钱”手段依然是最厉害的。从表中乐意看到，对比国美最直接的竞争对手苏宁，国美每年从上游厂家中获得了20.33亿的周转资金，而苏宁每年海妖自己掏腰包。国美在用别人的资金壮大自己，而苏宁不得不靠自有资金滚动发展。[/color][/size]oL](}-p
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[b][size=4][color=darkgreen]国美和苏宁2004年财务报表比较[/color][/size][/b]
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[align=center][table][tr][td=1,1,71][color=darkgreen][size=4][font=宋体]公司[/font][/size][/color]
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[color=darkgreen][size=4][font=宋体]名称[/font][/size][/color]
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[color=darkgreen][size=4][font=宋体]务收入[/font][/size][/color] j!P;[6vF'S
[/td][td=1,1,60][color=darkgreen][size=4][font=宋体]净利润[/font][/size][/color]
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[/td][td=1,1,49][color=darkgreen][size=4][font=宋体]存货[/font][/size][/color] aU/Ru6?y3ud9P8L3C
[/td][td=1,1,46][color=darkgreen][size=4][font=宋体]应收帐款[/font][/size][/color]
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[/td][td=1,1,44][color=darkgreen][size=4][font=宋体]预付[/font][/size][/color]
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[color=darkgreen][size=4][font=宋体]帐款[/font][/size][/color]
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[/td][td=1,1,49][color=darkgreen][size=4][font=宋体]应付[/font][/size][/color]
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[color=darkgreen][size=4][font=宋体]帐款[/font][/size][/color]
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[/td][td=1,1,71][color=darkgreen][size=4][font=宋体]从供应商处获得运营资金[/font][/size][/color]:B\/yM l#~
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[color=darkgreen][size=4][font=Times New Roman]([/font][font=宋体]亿港元[/font][font=Times New Roman])[/font][/size][/color]e jr
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[size=4][color=darkgreen]华夏证券分析师指出，尽管苏宁电器在毛利率上只比国美电器少0.05％，但净利润却是苏宁电器的3倍。这就是黄光裕借鸡生蛋的杰作。[/color][/size] p1e/W:L`
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[b][color=darkgreen][size=4]借不需还本付息的钱——股民的钱[/size][/color][/b]
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[size=4][color=darkgreen]哪里有借钱不需要还的地方？那只有资本市场了。黄光裕在中国鹏润上的交易使得他一夜之间成为中国首富。2004年6月，黄光裕让市值只有2亿的上市公司中国鹏润，通过发行可换股票据，掏出88亿，来收购他全资拥有的国美电器65%的股权。这项收购之前，胡润认为黄光裕所有财富仅仅为46亿，而此次交易，黄光裕仅是拿出了22个城市的国美电器的65%权益，市盈率高达48倍。黄光裕一夜之间“到手”88亿元。[/color][/size]-i9v1F+bS4Y h%\+b
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[size=4][color=darkgreen]国美“曲线”上市后，黄光裕借助利好消息刺激，4个月内两次配售部分套现，3次减价后以每股3．98港元在市场出售，成功为黄光裕套现近11.94亿港元。2004年12月，国美第二次配售，以每股6.25港元的价格，配售2.2亿股，黄光裕再次大笔套现13.75亿港元。短短几个月，25.69亿港元被装进了黄光裕口袋，黄光裕本人在国美电器的持股量也由74.9％降至65.5％。[/color][/size]
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[size=4][color=darkgreen]在连续套现20多亿元并有意将原有鹏润地产业务卖出后，黄光裕先成立国美置业并投资8亿多元北京丰台买地，现在又有意将新地产公司再上市并成为新的融资工具。黄光裕表示国美集团的地产业务将“努力争取”明年在香港或新加坡上市。[/color][/size]
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[size=4][color=darkgreen]黄光裕尝到了向股民借钱的甜头了。[/color][/size]
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[b][color=darkgreen][size=4]下一步借什么？[/size][/color][/b]
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[size=4][color=darkgreen]而已经完成了资本的原始积累的黄光裕，下一步要借的会是什么？黄光裕的答案要借21世纪最贵的——人才。[/color][/size]
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[color=darkgreen][size=4]今年三月，黄光裕对媒体表示，“包括国美未来的CEO，我都在寻找。”“这些人选将在全球范围内寻找，不会有地域和国籍限制，就像国美开店没有限制一样！”[/size][/color] UP/x)h;n,I
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[size=4][color=darkgreen]每一次借钱都让黄光裕离中国首富的宝座更进一步，而全球化的人才策略也许就是黄光裕开始攀登全球首富宝座的开始？[/color][/size]
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